LOLANE NATURE CODE เร่งเกมรุก Hair Color Serum ดึง “ออม–กรณ์นภัส”

ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์คนล่าสุด ปั้นแบรนด์สีผมเจนฯ ใหม่ ชูคอนเซ็ปต์ “GEN นี้ GEN ไหน

ก็ GEN ผมสวยได้ทุก GEN” เดินหน้าดันยอดขายเติบโตสองหลัก รับดีมานด์ DIY–ซัมเมอร์  

LOLANE NATURE CODE (โลแลน เนเจอร์ โค้ด) เดินหน้าขยายพอร์ตในตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมอย่างจริงจัง ด้วยการเปิดตัวสุดปังของ “ออม–กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” พรีเซนเตอร์คนแรกของผลิตภัณฑ์ “โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม” พร้อมขับเคลื่อนแคมเปญภายใต้แนวคิด “GEN นี้ GEN ไหนก็ GEN ผมสวยได้ทุก GEN” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์และเร่งการเติบโตในเซกเมนต์ Hair Color Serum ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง

การแต่งตั้งพรีเซนเตอร์ครั้งนี้ นับเป็นก้าวสำคัญในการสร้าง Brand Salience ของผลิตภัณฑ์กลุ่มเซรั่มเปลี่ยนสีผมและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเจนฯ ใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการแสดงตัวตนผ่านลุคและสไตล์ส่วนบุคคล ซึ่ง “ออม–กรณ์นภัส” ได้ถูกวางเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีความมั่นใจ กล้าเปลี่ยนและมีความหลากหลายในตัวเอง สอดคล้องกับแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการให้การเปลี่ยนสีผมเป็นเรื่องง่าย อ่อนโยน และเข้าถึงได้ในทุกเจเนอเรชัน

เอกศาสตร์ สรรพช่าง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการตลาด บริษัท เอส.ซี. เสรีชัยบิวตี้ จำกัด เปิดเผยว่า “ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมยังมีทิศทางเติบโต โดยได้รับแรงสนับสนุนจากพฤติกรรม DIY Hair Color ที่เติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาความสะดวกและความคุ้มค่า ขณะที่เทรนด์สีผมปีนี้ปรับเข้าสู่โทน “แฟชั่นชัดขึ้น” โดยเฉพาะเฉดแดงและชมพูเป็นเฉดที่ได้รับความนิยมสูง ซึ่งสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการแสดงออกถึงตัวตนมากขึ้น ขณะเดียวกันโทนคลาสสิกอย่างสีน้ำตาลยังคงรักษาฐานลูกค้าหลัก ส่งผลให้ตลาดมีลักษณะ “Dual Demand” ที่เติบโตทั้งในกลุ่มแฟชั่นและกลุ่มลุคสุภาพ

สำหรับผลิตภัณฑ์ LOLANE NATURE CODE โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม ถูกพัฒนาในรูปแบบ “เซรั่ม” ที่ผสานประสิทธิภาพที่เน้นทั้ง Performance และ Care ไปพร้อมกัน ช่วยให้สีผมชัดโดยไม่ทำลายเส้นผม พร้อมคุณสมบัติการบำรุงที่ทำให้ผมนุ่ม เงางาม และดูสุขภาพดีหลังการใช้ อีกทั้งยังผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง (Dermatologically Tested) ซึ่งถือเป็นหนึ่งใน Key Differentiation และเป็นแบรนด์แรกที่สื่อสารจุดขายนี้ในกลุ่มเซรั่มเปลี่ยนสีผม สอดรับกับอินไซต์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับ “ความอ่อนโยน + ความปลอดภัย” มากขึ้น

ด้านปัจจัยฤดูกาล บริษัทฯ พบว่า ช่วงซัมเมอร์ ปิดเทอม และ เทศกาลสงกรานต์ เป็น High Season ของตลาดสีผม โดยคาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขายเพิ่มขึ้นราว 10% จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการเปลี่ยนลุคและทดลองสีผมใหม่มากขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว

ทั้งนี้ สำหรับภาพรวมทั้งปี การเปิดตัวพรีเซนเตอร์และการทำ Integrated Campaign บริษัทฯ ประเมินว่าจะช่วยสนับสนุนให้ยอดขายของกลุ่มผลิตภัณฑ์เติบโตในระดับ Double-Digit เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยมีเป้าหมายในการขยายฐานลูกค้าใหม่ควบคู่ไปกับการเพิ่มความถี่ในการใช้งาน (Usage Occasion) ของกลุ่มลูกค้าเดิม

ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังเดินหน้าสร้าง Customer Engagement ผ่านประสบการณ์แบบ O2O (Online to Offline) ภายในงานเปิดตัว ไม่ว่าจะเป็นโซนทดลองสีจริง การวิเคราะห์ Personal Color และ เทคโนโลยี Virtual Hair Color เพื่อช่วยลด Pain Point ในการตัดสินใจซื้อ และเพิ่ม Conversion Rate ในจุดขาย

ทั้งนี้ บริษัท เอส.ซี. เสรีชัยบิวตี้ จำกัด ยังคงเดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของไทย ด้วยพอร์ตสินค้าที่ครอบคลุมทั้งผู้บริโภคทั่วไป กลุ่มมืออาชีพ และการส่งออกไปกว่า 30 ประเทศทั่วโลก สะท้อนศักยภาพของแบรนด์ไทยในการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมความงาม

#LolaneBotanicxOrm #Botanicสวยทุกลุคออร่าทุกเจน